论中小企业市场营销道德建设  

作　　者：许云斐[1] 

机构地区：[1]兰州商学院工商学院

出　　处：《经济研究参考》2012年第59期85-87,共3页Review of Economic Research

基　　金：2011年甘肃省社科规划课题"甘肃实施区域发展战略创新机制研究"(20110712)阶段性研究成果;课题主持人许云斐

摘　　要：随着商品经济和企业营销活动的不断发展，广大消费者得到了日益丰富的产品。同时，由于某些企业从私利出发，出现了一系列违反法律及营销道德标准的行为，诸如在市场上销售的“一日鞋”，销售使消费者致命的假酒假药，销售毁坏消费者脸部的化妆品；采用卑劣的手段牟取暴利、大宰顾客，如几十元成本的服装按干元以上价格出售；诱惑和强迫消费者作出错误的购买决策等。因此，企业营销活动必须遵循法律及营销道德。西方国家对于市场营销道德的研究始于20世纪60年代，80年代则成为学术界研究的热门之一。

关 键 词：企业市场营销 道德建设 企业营销活动 市场营销道德 消费者 商品经济 道德标准 购买决策 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]