房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究  

作　　者：劳陈峰[1] 宋一晓[1] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院

出　　处：《市场研究》2012年第11期40-42,共3页Marketing Research

基　　金：广东省科技计划基金项目(2012A010702003)资助

摘　　要：品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。

关 键 词：房地产企业 品牌社群 品牌社群营销 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济]