事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例  

作　　者：丁蒙[1] 肖敏[1] 陈凯[1] 

机构地区：[1]北京林业大学经济管理学院,北京100083

出　　处：《中国市场》2012年第48期5-7,共3页China Market

摘　　要：本文以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性三方面对事件营销传播的影响和作用,并提出建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有借鉴作用。

关 键 词：事件营销 营销传播 整合营销 事件属性 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]