电视广告对儿童性别社会化的影响  

作　　者：周爱萍[1,2] 刘金双[3] 

机构地区：[1]<云南民族大学学报>(哲学社会科学版)编辑部 [2]华中师范大学社会学院 [3]云南大学<思想战线>编辑部

出　　处：《思想战线》2013年第1期143-144,共2页Thinking

摘　　要：广告中性：别角色定型（genderstereotypes）是指由于社会、文化的影响。男性和女性在广告中有着固定而不同的角色要求。性别角色定型也即是性别刻板印象，具体地说包括性别气质和性别角色，性别气质是两性被社会所认可的表象、行为和性格等，它是性别刻板印象的基础。电视广告中性别角色定型的内容．把社会认可的男性特征和女性特征灌输给儿童，儿童在这一环节中再将社会的性别认同和个人的性别认同结合起来，最终形成自己的性别认识和认可。

关 键 词：性别社会化 电视广告 儿童 性别角色定型 性别刻板印象 女性特征 性别认同 角色要求 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]