网上购买意愿评价的结构方程模型  

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作  者:安玉杰[1] 

机构地区:[1]哈尔滨商业大学,哈尔滨150028

出  处:《经济研究导刊》2012年第35期86-87,90,共3页Economic Research Guide

摘  要:理解消费者网上购物行为是发展网上购物的前提。在对前人研究成果进行回顾和总结的基础上,扩展了相关理论,提出了网上购物意图影响因素理论模型。通过对网络普及程度、网络品牌效应(网上购物形象)、消费者网上风险感知(感知价值,感知质量)、顾客忠诚度等因素对消费者网上购买意愿的影响,提出了网上购买意愿影响因素的概念模型及假设。通过对零售网站消费者的问卷调查,结合结构方程模型分析的方法,验证假设,并揭示了各变量对网上购买意愿的影响及各变量间的相互关系。

关 键 词:结构方程 购买意愿 网络普及程度 顾客忠诚度 

分 类 号:F713.365.2[经济管理—产业经济]

 

参考文献:

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