市场进入障碍──企业开拓新市场的把门虎  

作　　者：李纯 

出　　处：《商业文化》2000年第3期44-45,共2页Business Culture

摘　　要：市场竞争的日益加剧，迫使企业去开发新产品或寻找新的市场。进入任何市场都是有风险的，许多企业之所以失败，重要的原因是低估了市场进入障碍。 市场进入障碍指的是准备或刚　刚进入某种行业的新全球在同市场上已有企业进行竞争的过程中，可能遇到的不利因素。进入障碍的高低，既反映了市场内已有企业优势的大小，也反映了新进入企业所遇障碍的大小。企业只有对市场进入障碍有着清晰的理解，才能制定出正确的市场进入战略。

关 键 词：企业 市场开拓 市场准入障碍 市场进入战略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]