基于消费心理的品牌延伸决策探析  

作　　者：吴晶晶[1] 

机构地区：[1]应天职业技术学院商学院,江苏南京210046

出　　处：《市场周刊》2012年第12期33-34,共2页Market Weekly

摘　　要：品牌作为企业发展过程中巨大的无形资产,成为了企业市场竞争能力的重要标志。品牌不仅仅承载着经济效益价值的体现,更是消费者消费心理情感的聚合。品牌延伸是证明品牌价值,丰富品牌形象,维护、巩固原品牌地位的有力手段。当前,众多企业采取品牌延伸策略来提升企业的市场竞争力,获取更多的市场份额。本文着重从消费者的心理角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。

关 键 词：品牌 消费心理 品牌延伸 品牌资产 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]