消费者行为的代际差异述评  

作　　者：雷淑芳[1] 任新亭[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院

出　　处：《经营与管理》2013年第1期112-113,共2页Management and Administration

摘　　要：通过对世代即族群理论以及中国近代以来社会历史变革的现实和代际理论的分析,进而引出消费者世代理论,将目前中国市场主要的消费群体划分为"60后"、"70后"、"80后"和"90后"四个世代并将其作为研究对象,针对出生在不同年代的消费者,给出针对性的营销建议。

关 键 词：世代 消费行为 代际差异 市场细分 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]