任新亭

作品数：5被引量：4H指数：1
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供职机构：浙江理工大学更多>>
发文主题：服装消费者品牌依恋演进历程消费者行为更多>>
发文领域：经济管理更多>>
发文期刊：《现代装饰（理论）》《经营与管理》《现代商业》更多>>
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浙江服装企业自主品牌运营模式研究——以虚拟经营为切入点被引量：1
《经营与管理》2013年第10期121-122,共2页任新亭 吴建秋 沈芳衣 沈沙白 
浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划的支持;项目编号:2012R406008
本研究以品牌虚拟经营为切入点,论述了服装品牌虚拟经营的基本条件,并在详细剖析美特斯邦威虚拟经营的基础上,指出在设计环节无明显优势的情况下,卓越的品牌营销战略是其能够脱颖而出的关键。此外,信息化管理是服装企业运营的总趋势。
关键词：服装 自主品牌 虚拟经营 品牌代言人 
消费者对品牌情感依恋的演进历程被引量：1
《现代商业》2013年第27期18-19,共2页任新亭 沈芳衣 
通过梳理营销领域中关于品牌的不同概念,我们发现这些代表了消费者对品牌不同反应的概念间存在着层次分明的递进关系,且品牌依恋位于该等级关系的最顶层。进一步分析表明,该递进关系反映了消费者对品牌情感依恋的演进历程:1)相知,消费...
关键词：品牌依恋 情感依恋 情感营销 
浙江服装企业自主品牌运营状况分析——基于品牌资产视角被引量：1
《经营与管理》2013年第9期119-121,共3页任新亭 吴建秋 沈芳衣 沈沙白 
浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划的支持;项目编号:2012R406008
本文从全球服装产业链及"成本红利"角度,阐述了浙江服装企业发展自主品牌的必要性和迫切性,并结合Keller提出的基于顾客角度的品牌资产金字塔模型,分析ME&CITY品牌运营中的问题,指出品牌定位模糊性是导致ME&CITY市场反应冷淡的根源。
关键词：服装 自主品牌 品牌运营 品牌资产 
关于服装品牌植入广告的一点思考
《现代装饰（理论）》2013年第9期110-111,共2页沈芳衣 任新亭 
面对传统媒体观众的不断分化和信息的混杂,品牌植入(brand placement)在广告与传播行业不断发展的今天已经成为许多企业进行营销沟通的一项重要工具。所谓品牌植入,即为达到推广目的,在大众传媒节目中,以不同形式置入该服装的品牌化产...
关键词：品牌服装 植入广告 时尚产业 目标客户 营销沟通 传播行业 大众传媒 价值交换 品牌名称 美特斯 
消费者行为的代际差异述评被引量：1
《经营与管理》2013年第1期112-113,共2页雷淑芳 任新亭 
通过对世代即族群理论以及中国近代以来社会历史变革的现实和代际理论的分析,进而引出消费者世代理论,将目前中国市场主要的消费群体划分为"60后"、"70后"、"80后"和"90后"四个世代并将其作为研究对象,针对出生在不同年代的消费者,给出...
关键词：世代 消费行为 代际差异 市场细分 
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