沈沙白

作品数:3被引量:6H指数:1
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供职机构:浙江理工大学服装学院更多>>
发文主题:服装感知风险非标准化购买意愿消费者更多>>
发文领域:经济管理更多>>
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所获基金:浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)项目更多>>
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消费者在线品牌体验对购买意愿的影响——基于非标准化商品的研究被引量:4
《经营与管理》2013年第12期95-97,共3页沈沙白 庞琛 季晓芬 
本文基于以往对网上消费行为的研究,结合网上购物的本质和消费行为的特点,将多维度的品牌体验引入到理论模型中,探索了消费者的品牌体验对网上购买意向的影响。通过实证分析,运用结构方程模型方法对研究模型进行了评估与修正,最后得出...
关键词:品牌体验 感知风险 购买意向 网上消费行为 
浙江服装企业自主品牌运营模式研究——以虚拟经营为切入点被引量:1
《经营与管理》2013年第10期121-122,共2页任新亭 吴建秋 沈芳衣 沈沙白 
浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划的支持;项目编号:2012R406008
本研究以品牌虚拟经营为切入点,论述了服装品牌虚拟经营的基本条件,并在详细剖析美特斯邦威虚拟经营的基础上,指出在设计环节无明显优势的情况下,卓越的品牌营销战略是其能够脱颖而出的关键。此外,信息化管理是服装企业运营的总趋势。
关键词:服装 自主品牌 虚拟经营 品牌代言人 
浙江服装企业自主品牌运营状况分析——基于品牌资产视角被引量:1
《经营与管理》2013年第9期119-121,共3页任新亭 吴建秋 沈芳衣 沈沙白 
浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划的支持;项目编号:2012R406008
本文从全球服装产业链及"成本红利"角度,阐述了浙江服装企业发展自主品牌的必要性和迫切性,并结合Keller提出的基于顾客角度的品牌资产金字塔模型,分析ME&CITY品牌运营中的问题,指出品牌定位模糊性是导致ME&CITY市场反应冷淡的根源。
关键词:服装 自主品牌 品牌运营 品牌资产 
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