浙江服装企业自主品牌运营状况分析——基于品牌资产视角  

作　　者：任新亭[1] 吴建秋[1] 沈芳衣[1] 沈沙白[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院

出　　处：《经营与管理》2013年第9期119-121,共3页Management and Administration

基　　金：浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划的支持;项目编号:2012R406008

摘　　要：本文从全球服装产业链及"成本红利"角度,阐述了浙江服装企业发展自主品牌的必要性和迫切性,并结合Keller提出的基于顾客角度的品牌资产金字塔模型,分析ME&CITY品牌运营中的问题,指出品牌定位模糊性是导致ME&CITY市场反应冷淡的根源。

关 键 词：服装 自主品牌 品牌运营 品牌资产 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.86[经济管理—国民经济]