消费者在线品牌体验对购买意愿的影响——基于非标准化商品的研究  

作　　者：沈沙白[1] 庞琛[1] 季晓芬[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院

出　　处：《经营与管理》2013年第12期95-97,共3页Management and Administration

摘　　要：本文基于以往对网上消费行为的研究,结合网上购物的本质和消费行为的特点,将多维度的品牌体验引入到理论模型中,探索了消费者的品牌体验对网上购买意向的影响。通过实证分析,运用结构方程模型方法对研究模型进行了评估与修正,最后得出的研究结论,对企业开展网络营销活动有一定的指导意义。

关 键 词：品牌体验 感知风险 购买意向 网上消费行为 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F724.6[经济管理—产业经济] F224