调节匹配和产品卷入度对广告说服的影响  

作　　者：范安生[1] 唐乐琴[1] 王丽[1] 刘世超[1] 

机构地区：[1]宁波大学教师教育学院

出　　处：《商场现代化》2013年第1期102-104,共3页

摘　　要：本研究探讨了产品卷入度和调节匹配理论在广告说服中的作用,实验采用2(匹配度:调节匹配、调节不匹配)×2(产品卷入度:高、低)组间设计。因变量为《广告说服力量表》。结果表明,匹配度的主效应显著;产品卷入度主效应显著;匹配度和产品卷入度的交互作用显著;进一步简单效应分析发现,只有在低产品卷入度条件下,调节匹配组和调节不匹配组之间的差异显著。这表明,产品卷入度对广告说服中调节匹配效应具有一定的调节作用。

关 键 词：产品卷入度 调节定向 信息框架 调节匹配 广告说服 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]