跨文化广告传播探析  

作　　者：杨梦恒[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《商场现代化》2012年第24期82-83,共2页

摘　　要：中国与西方在文化传播方面有着明显的区别,就现代社会而言,文化冲击在广告方面表现得异常明显。本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较,运用霍夫斯泰德的文化维度理论,分析影响中西方广告的深层次因素,进而探寻中西方文化及价值观的差异。研究这类广告体现的深层次文化差异,有助于帮助中国企业在广告制作与宣传上突出核心价值,实现国际品牌的跨文化交流。

关 键 词：跨文化 传播 广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]