广告传播中的女性形象  

作　　者：任立影 

机构地区：[1]沈阳广播电视台

出　　处：《记者摇篮》2013年第2期32-32,共1页Journalist Cradle

摘　　要：当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，这些广告大致可分为两类：一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点：一是以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强观众对广告的记忆度；二是以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质。

关 键 词：女性形象 广告传播 电视商业广告 视觉冲击力 形象美 文化形象 社会角色 外在形象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]