电视商业广告

作品数：45被引量：35H指数：4
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消费幻象的建构:电视商业广告的空间叙事分析——以中国国际广告节长城奖获奖作品为例
《视听》2021年第7期31-33,共3页张旋 
空间既有地理性质,也是意识、观念、意义的承载体,商业广告中的空间承载着产品性能和品牌形象,为广告的商业诉求服务。本文认为电视商业广告的空间元素承担着叙事的任务,因此借鉴空间叙事理论,以近两年中国国际广告节长城奖的电视类别...
关键词：商业广告 空间叙事 消费幻象 
电视商业广告中的两性再现——以国家品牌计划系列广告（2018年商业部分）为例
《现代广告》2019年第21期20-27,共8页周翼 
本研究选取了央视广告营销取得成功和引起社会关注的"国家品牌计划"系列广告(2018年商业部分)中的43个电视广告进行内容分析,以性别视角对此广告中的两性形象呈现进行解读。研究发现,在此系列广告中,对两性形象的刻板化塑造和呈现,对两...
关键词：国家品牌计划 电视广告 两性形象 性别刻板印象 
来自云端之外的设计2019年东京艺术指导俱乐部奖
《艺术与设计》2019年第8期22-25,共4页贺鹏 无 
东京艺术指导俱乐部(Tokyo Art Directors Club)创立于1952年,始终致力于推动日本平面艺术和设计的发展。2019年东京艺术指导俱乐部奖在海报设计、电视商业广告、包装设计等领域挖掘出一批优质的获奖作品,在欣赏获奖作品的过程中,让人...
关键词：艺术指导 海报设计 俱乐部 东京 电视商业广告 获奖作品 平面艺术 包装设计 
总局明令叫停两款饮料广告告诉我们什么
《广电时评》2018年第15期14-16,共3页钟新平 
新时代,把广播电视广告内容蕴含的思想、理念、情趣和价值取向,把广播电视广告策划、制作、编辑、排播是否精深精湛精良纳入广播电视广告监管工作之中,高度重视并认真考量,推动广告内容质量与节目内容质量同步提升,使广播电视全部视听...
关键词：广播电视广告 价值取向 电视商业广告 广播电视法规 广告宣传 商业传播 鸡尾酒 
论中西方电视商业广告比较
《山西青年》2017年第20期200-200,共1页侯芳 
随着我国经济的进一步发展以及科学技术的全面进步,电视商业广告因此发展到了一个前所未有的高度,电视商业广告为拉动经济、刺激消费带来了重要的助力。本文主要围绕着我国电视商业广告的特点、西方电视商业广告的主要特点、我国电视商...
关键词：电视商业广告 优势与缺陷 中国与西方 主要特征 
电视商业广告创意的保护
《大众文艺（学术版）》2017年第11期184-185,共2页陈菲 
本文从社会中存在的广告创意被剽窃的现象谈起,分析了电视商业广告创意保护中存在的问题,并进一步提出该如何对电视商业广告创意进行保护。
关键词：电视商业广告 广告创意 原创性认定:创意保护 
新媒体的性别属性被引量：4
《全球传媒学刊》2017年第1期86-99,共14页卢嘉 刘新传 
本文旨在研究性别与新型信息通信技术之间的关系。通过内容分析的方法探究了电视商业广告中所反映的男性与女性价值观,这些广告主要关于计算机、手机、网络服务、手机网络服务四种主要新型信息通信技术。研究发现,关于新型信息通信技术...
关键词：性别 新型信息通信技术 计算机 手机 互联网 电视商业广告 
浅析电视商业广告对青少年价值观的消极影响和对策
《高校青年德育新论》2016年第1期203-211,共9页常璇 
随着经济和社会的发展,电视商业广告蓬勃发展。电视商业广告在拉动消费、促进经济发展的同时,作为一种文化形态和传播媒介,也在一定程度上影响着人们的价值观,尤其是对青少年的消费观、审美观、性别角色观等产生了深远的影响。基于电视...
关键词：青少年价值观 电视商业广告 消极影响 合力 
电视商业广告的四种生存范式
《徐州工程学院学报（社会科学版）》2016年第5期88-91,共4页孔令顺 张雪慧 
国家社科基金"文化产业背景下中国电视的媒体责任问题研究"[13BXW022]
改革开放以来,电视与广告相辅相成。电视成为广告的重要传播渠道,而广告则为电视的基本盈利模式。在长期相互依存的磨合演进过程中,电视商业广告逐渐形成了四种相对稳定的生存范式,即"放养"、"认养"、"领养"和"生养"。四种范式各有利弊...
关键词：商业广告 电视媒体 生存范式 
浅议我国电视公益广告的创意现状被引量：1
《北方传媒研究》2016年第5期62-66,共5页宋婧博 
一、我国电视公益广告的发展及创意水平现状多年来,各类公益广告在我国电视屏幕上不断亮相。尽管目前与一些发达国家、地区相比,我国电视公益广告事业仍有相当的距离,但是经过三十几年来的努力,现代公益广告在我国从无到有,取得了很大...
关键词：电视公益广告 老人 电视商业广告 
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