影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例  

作　　者：郑雷[1] 

机构地区：[1]西安思源学院人文学院,教师710038

出　　处：《知识经济》2013年第3期124-124,共1页Knowledge Economy

摘　　要：近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。

关 键 词：植入式广告 传播模式 大众传播模式 两级传播 品牌符号 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术] F713.8[经济管理—广告]