关于道德强度、信任对灰色营销的影响的实证研究——以韩中电视家庭购物公司的供应商为研究对象  

作　　者：金容旻[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《中国外资》2013年第10期2-5,共4页Foreign Investment in China

摘　　要：本论文讨论灰色营销理论、营销渠道理论以及道德问题权变模型之后,建立了营销渠道上的灰色营销行为模型,并利用营销渠道上可能会发生的两种不同情境(scenario)和中韩两国供应商数据进行了研究模型检验。研究结果表明,‘道德强度’和‘信任’显著影响‘灰色营销行为意图’,在道德强度和灰色营销行为意图之间‘信任’的调节作用是随情景的不同而不同的。

关 键 词：道德强度 信任 营销渠道 灰色营销 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]