广告创意的七种策略——以古今中外广告案例为研究蓝本  

作　　者：刘宝珍[1] 

机构地区：[1]湖北师范学院文学院新闻传播系

出　　处：《新闻爱好者》2013年第5期83-86,共4页Journalism Lover

基　　金：2013年度湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目<高师院校新闻学与传播学专业"学习-实训-就业"一体化培养模式研究>的阶段性成果

摘　　要：广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。本文采用案例分析法,以古今中外广告案例为研究蓝本,通过筛选在创意上有独到之处和闪光之点的广告案例来形象直观地研究广告创意的七种策略,并且强调指出广告在追求创意的同时,不能忽视产品的品质,品质是创意的基础。

关 键 词：广告 创意 策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]