品牌价值提升影响因素研究  

作　　者：袁安府[1] 黄丹[1] 邵艳梅[1] 

机构地区：[1]浙江工商大学工商管理学院,杭州310018

出　　处：《商业研究》2013年第6期133-143,共11页Commercial Research

基　　金：浙江省自然科学基金项目;项目编号:Y6110116;教育部人文社科基金项目;项目编号:09YJA630145

摘　　要：本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。

关 键 词：影响因素 品牌价值提升力场模型 品牌提升 

分 类 号：F272.05[经济管理—企业管理]