广告传播中的“知沟理论”研究  

作　　者：范庆晨[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072

出　　处：《现代营销（下）》2013年第4期72-73,共2页Marketing Management Review

摘　　要：广告传播的本质属于一种信息传播,广告信息在编码、释码、译码、反馈的过程中,因为受众的社会经济地位、媒介应用程度和受众的教育水平差异而产生了类似"知识沟"的信息区隔,使得受众在接触广告信息的量与速度、搜寻广告信息能力以及受众认知、解读、评判和利用广告信息能力方面产生不同,本文从"知识沟"在广告信息传播中的表现、起因以及对策探讨了这一传播现象。

关 键 词：知沟理论 广告传播 媒介应用 新媒介 广告素养 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]