基于网络品牌资产的B2C平台竞争策略研究  

作　　者：杨霖华[1,2] 

机构地区：[1]重庆大学经济与工商管理学院 [2]重庆第二师范学院经济与工商管理系

出　　处：《电子商务》2013年第7期14-15,共2页E-Business Journal

摘　　要：我国B2C平台处于激烈竞争阶段,价格成为竞争关键。基于价格的竞争策略获取的是客户的认知度,而非客户对网站品牌的回忆度和忠诚度,难以形成网络品牌资产。本文从品牌资产的要素构成展开分析,结合墓地模型,指出我国B2C平台竞争存在的问题,提出品牌资产导向的B2C平台竞争策略。

关 键 词：B2C 品牌资产 墓地模型竞争策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F273.2