杨霖华

作品数：11被引量：43H指数：3
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供职机构：重庆第二师范学院更多>>
发文主题：科技接受模型网上银行感知风险信任中小企业更多>>
发文领域：经济管理文化科学社会学更多>>
发文期刊：《周口师范学院学报》《科园月刊》《电子商务》《重庆第二师范学院学报》更多>>
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基于网络品牌资产的B2C平台竞争策略研究
《电子商务》2013年第7期14-15,共2页杨霖华 
我国B2C平台处于激烈竞争阶段,价格成为竞争关键。基于价格的竞争策略获取的是客户的认知度,而非客户对网站品牌的回忆度和忠诚度,难以形成网络品牌资产。本文从品牌资产的要素构成展开分析,结合墓地模型,指出我国B2C平台竞争存在的问题...
关键词：B2C 品牌资产 墓地模型竞争策略 
基于ELS的高职网络营销实践教学研究被引量：1
《重庆第二师范学院学报》2013年第3期112-114,共3页杨霖华 
网络营销是一门以实践应用为导向的电子商务专业核心课程,网络营销实践教学内容应紧扣企业需求,着重培养学生的网络营销工具运用能力、平台掌控能力及综合营销技能。企业网络营销实践不断发展变化,网络营销实践教学也应与时俱进。构建...
关键词：网络教学平台(ELS) 高职 企业需求 网络营销 实践教学 
网络原创品牌的品牌忠诚驱动因素分析——基于女装品牌裂帛的案例研究被引量：10
《企业经济》2013年第5期18-21,共4页杨霖华 
随着传统品牌不断触网,网络原创品牌的竞争环境正在发生变化。如何在现有网络品牌认知的基础上提升客户的品牌忠诚度、获取品牌溢价是网络原创品牌所必须解决的问题。本文针对网络原创品牌发展现状,基于品牌资产理论、网络媒体及消费者...
关键词：网络原创品牌 品牌忠诚 驱动因素 裂帛 
中小企业虚拟品牌社区用户行为分析及营销策略被引量：3
《商业时代》2013年第13期36-37,共2页杨霖华 
虚拟品牌社区是品牌的信息传递媒介,是品牌与消费者的互动交流空间。本文整理分析基于淘宝平台的五个虚拟品牌社区参与用户的注册信息、购买记录、社区版块及主题帖,据此划分虚拟品牌社区用户群,分析社区参与成员的信息关注与互动行为...
关键词：中小企业 虚拟品牌社区 用户行为 策略 
电子商务专业人才需求分析及建议
《现代教育科学（教学研究）》2013年第1期109-109,共1页杨霖华 
基金项目：基于全真项目的电子商务专业人才培养模式研究与实践.市级项目编号：1203156,院级编号：JG201207
【摘要】本文从我国电子商务专业学生的就业困境出发，分析了我国企业对电子商务人才的实际需求，提出了电子商务专业学生的五大就业方向：网站客服、网上贸易、网络营销，网站建设、其他类，进而根据实践技能分析对教学提出针对性的建议。
关键词：【关键词】电子商务 人才需求 
互联网时代汽车混合营销渠道研究被引量：1
《重庆教育学院学报》2011年第6期111-114,共4页杨霖华 
互联网已经在消费者的汽车购买决策中发挥重要作用,部分汽车供应商开始在传统汽车销售渠道之外探索网络直销。本文分析了目前我国传统汽车销售网络和网络直销渠道的发展现状及各自存在的问题,并据此探讨了互联网时代的汽车混合营销渠道...
关键词：网络直销 互联网 混合渠道 汽车营销 
浅析我国博士生心理压力及培养对策被引量：1
《科园月刊》2011年第5期99-100,共2页杨霖华 
博士教育规模不断发展，随着社会竞争的日益加剧，博士的心理困惑和心理问题也日益突出。本文从压力来源的角度分析了博士群体承受的学业压力、就业压力、经济压力、婚恋及家庭压力、人际关系压力，进而从学校培养的角度提出了针对性的...
关键词：博士生 心理压力 培养对策 
中小企业管理型SaaS消费决策行为研究——基于扩展TAM的分析被引量：3
《科技管理研究》2011年第4期242-245,238,共5页杨霖华 陈静 
重庆教育学院资助项目(KY200929B)
SaaS方式有助于中小企业快速实现信息化并有效降低企业的实施成本和实施风险。本研究以技术接受模型(TAM)为主要理论基础并根据管理型SaaS和中小企业的特征对其进行扩展,将风险感知、信任、结构保证、管理适应性、技术支持、企业形象及...
关键词：中小企业 管理型SaaS 消费决策 
基于SaaS的中小企业信息化研究被引量：1
《周口师范学院学报》2010年第6期124-126,共3页杨霖华 
重庆教育学院科研项目"基于SaaS的中小企业信息化研究"(KY200929B)
软件运营服务(SaaS)为中小企业通过信息化提高管理水平提供了一个可行的模式。根据中小企业和SaaS的特点分析了基于SaaS的信息化建设存在的个性化需求难以满足、数据安全风险等问题,进而从管理信息系统实施的角度提出了中小企业基于Saa...
关键词：SAAS 中小企业 信息化 
不同群体网上银行使用意向影响因素的比较研究被引量：12
《管理工程学报》2008年第1期86-92,共7页邵兵家 杨霖华 
中国博士后科学基金资助项目(2005037551);重庆大学骨干教师资助基金项目(20030A02)
以科技接受模型为主要理论基础,结合网上银行的特点,将感知风险和对电子渠道的信任因素同时引入模型,把网上银行个人客户分为在职、学生、使用者和潜在使用者四个群体,采用结构方程模型方法对影响我国不同群体网上银行使用意向的因素进...
关键词：网上银行 使用意向 科技接受模型 感知风险 信任 实证研究 
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