电视广告视觉注意模型建构：基于眼动实验的研究  

The Construction of TV Advertising Visual Attention Model:Based on Eye-tracking Experiment

作　　者：喻国明[1,2] 丁汉青[1] 李彪[1] 何睿[1] 潘佳宝[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻与社会发展研究中心 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《国际新闻界》2013年第6期112-122,共11页Chinese Journal of Journalism & Communication

基　　金：教育部“985”工程项目“认知神经传播学方法及应用性研究”阶段成果之一~~

摘　　要：本文采用眼动实验法与内容分析法,以眼动仪采集的"注视点个数"(Fixation count)测量电视广告所捕获的视觉注意,分析包括"广告段"和"广告"两个层面的广告特征自变量与视觉注意间的关系,并建构电视广告视觉注意模型。By using the methodology of Eye-tracking experiment and content-analysis, this study explores the visual attention captured by TV advertisements which is measured by fixation count, and analyses the relationship between advertising characteristic variables（including two levels： advertising break and advertisement） and visual attention. And then, based on the results of factor analysis and regression analysis, the model of advertising visual attention is constructed.

关 键 词：广告 视觉 眼动 电视 注意 

分 类 号：G221-F[文化科学] F713.8[经济管理—广告]