为品牌做场情景秀  

作　　者：刘晓云[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2013年第7期36-37,共2页V Marketing China

摘　　要：“情景秀”其实就是由品牌设定主题、场景、情境、推进的流程以及规则，然后交由消费者参与，创造发展出在品牌可控制范围内的“即兴表演”。营销圈儿似乎也爱赶潮流。你可能也不知道从何时起．I品牌纷纷开始拍摄微电影。有的明明拍得就像广告．但还是要贴上”微电影”的标签，

关 键 词：品牌 消费者参与 即兴表演 电影 流程 营销 广告 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]