投射技术在品牌个性测量中的应用  

作　　者：郑文坚[1] 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院

出　　处：《经济论坛》2013年第6期126-127,共2页Economic Forum

摘　　要：品牌个性的测量是品牌管理的难点。本文把投射技术在品牌个性的测量中分为直接投射和间接投射。直接投射法是一种拟人化的方法,间接投射法则根据对象不同又可分为事物投射和情意投射。本文对不同投射法在应用中的特点和方法进行了总结和探讨,并对各种投射方法在实践应用中的优点与局限性进行了评价。

关 键 词：品牌个性 投射技术 品牌测量 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]