郑文坚

作品数：14被引量：23H指数：3
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供职机构：厦门大学嘉庚学院更多>>
发文主题：公司绩效绩效关系独立性董事会规模实证分析更多>>
发文领域：经济管理文化科学政治法律更多>>
发文期刊：《现代营销（下）》《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》《经济论坛》《品牌研究》更多>>
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房地产调控背景下漳州开发区城市发展建议
《企业改革与管理》2021年第3期223-224,共2页李凌枭 郑文坚 
本文主要研究在房地产泡沫后,漳州开发区的发展现状,并对其进行分析,探讨开发区的城市发展和产业选择。本次调研首先对开发区的人口因素进行调查,对房地产经济后遗留下的问题进行发掘;其次实地走访开发区多个具有代表性且紧跟时事热点...
关键词：漳州开发区 投资环境 产业结构 城市发展 
电子商务法对电商营销传播的影响被引量：4
《青年记者》2019年第9期79-80,共2页郑文坚 何竞平 
2017年,我国电子商务交易额达29.16万亿元,同比增长11.7%。①截至2018年6月底,我国网购用户数量达到5.69亿人,网购渗透率达到71%;预计到2018年底,中国电商用户将达到6亿。②野蛮生长的电子商务领域难免鱼龙混杂,亟待规制。
关键词：电子商务法 营销传播 电商 用户数量 交易额 网购 
OPPO与VIVO品牌形象测量与探究
《品牌研究》2018年第6期10-11,32,共3页郑文坚 何秀茹 
本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量。调研发现,两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似,并没有形成鲜明的区隔。这个结果主要是由两个企业相仿的品牌策略造成的,其背后...
关键词：品牌形象 品牌个性 品牌测量 感知 
独立学院营销专业人才培养方案探索——以厦门大学嘉庚学院为例被引量：1
《太原城市职业技术学院学报》2016年第5期148-150,共3页郑文坚 
本文通过对嘉庚学院营销专业的人才培养方案设计过程进行梳理,探讨了独立学院营销专业的人才培养问题,提出人才培养方案应在综合分析市场总体需求、用人单位需求与毕业生需求反馈的基础上进行设计,并提出"系统+专长"的人才培养思路,强...
关键词：独立学院 营销专业 人才培养 
互联网环境下的营销专业实践教学——以厦门大学嘉庚学院为例被引量：3
《现代营销（下）》2016年第4期62-63,共2页郑文坚 
互联网环境下,高校的市场营销专业既要面向市场深化互联网营销人才的培养,又要善于利用互联网技术与平台优化学生学习渠道,培养网络学习行为。本文以厦门大学嘉庚学院营销专业在人才培养与实践教学上的初步探索为例,探讨了网络环境下营...
关键词：互联网 营销 人才培养 实践教学 
基于连锁视角的福建农村商品流通体系的研究
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2015年第7期56-58,共3页黄辉 曹光求 郑文坚 张群洪 李瑞松 
福建教育厅教育科研项目A类社科;项目编号:JA13387S
随着我省农民收入的提高,农村基础设施的改善,农民的消费要求也进一步提高,但是我省农村的商品流通体系却跟不上时代的发展,农民需求的满足度无法得到很大的提高。文章通过对福建农村市场商品流通情况的分析,结合我省目前的实际情况提...
关键词：连锁 农村 流通 
移动互联时代的品牌再思考被引量：2
《企业改革与管理》2014年第10X期93-94,共2页郑文坚 
随着移动互联进入全民时代,品牌与用户的关系将在空间、时间、信息和关系四个方面呈现不同的特性。其中最核心的是移动互联所带来的精神本质的变化:草根化。面对这些变化,品牌应当更重视产品表现力,彰显品牌个性,引领传播话题,通过用户...
关键词：移动互联 品牌 品牌关系 
悦莱酒店的企业文化梳理
《企业管理》2014年第10期92-93,共2页郑文坚 
企业文化理念切忌繁杂，概念太多无助于抓住重点，也不利于后续的文化宣导、传播及落地。企业文化的建设过程，首先是企业经营管理中的核心理念的提炼、梳理与提升。这里涉及两个基本问题：其一，梳理什么？其二，如何梳理？
关键词：企业文化 理念 价值观 悦莱酒店 
投射技术在品牌个性测量中的应用被引量：1
《经济论坛》2013年第6期126-127,共2页郑文坚 
品牌个性的测量是品牌管理的难点。本文把投射技术在品牌个性的测量中分为直接投射和间接投射。直接投射法是一种拟人化的方法,间接投射法则根据对象不同又可分为事物投射和情意投射。本文对不同投射法在应用中的特点和方法进行了总结...
关键词：品牌个性 投射技术 品牌测量 
品牌定位三层面论被引量：1
《经济导刊》2013年第5期80-81,共2页郑文坚 
不管在理论还是在实践上，品牌定位究竟是什么仍然有不少争议。本文认为要厘清品牌定位就要明确品牌定位在企业层面、竞争层面和客户层面上的差别。
关键词：品牌定位 品类 核心价值 品牌个性 
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