OPPO与VIVO品牌形象测量与探究  

作　　者：郑文坚[1] 何秀茹 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院,福建漳州363105

出　　处：《品牌研究》2018年第6期10-11,32,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量。调研发现,两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似,并没有形成鲜明的区隔。这个结果主要是由两个企业相仿的品牌策略造成的,其背后很可能与母公司紧密跟随的双品牌策略相关。

关 键 词：品牌形象 品牌个性 品牌测量 感知 

分 类 号：F272.1[经济管理—企业管理]