有一种境界叫感同身受  

作　　者：王菲[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系

出　　处：《新闻与写作》2013年第8期F0003-F0003,共1页News and Writing

摘　　要：公益广告要做得很“炫”，并不是个难事，难的是要能够让读者看后有所行动。因为公益广告的宗旨就是要倡导人们实现行为的改变，而不仅仅是认知的改变，没有行动力的公益广告并不能称为好广告。从这个角度上说，公益广告并不比商业广告好做，商业广告没有促销力时还可以说是形象广告。一个公益广告，要呼吁人们对现有行为做出改变，最有效的方法就是要让人感同身受，应让读者处在行为未被改变之前的境地（他人的，或是自己的），去感知人、感知事，通过感同身受达到对心灵的震撼，从而让观者都觉得自己是该做点什么了。

关 键 词：公益广告 商业广告 形象广告 行为 行动力 促销力 读者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]