实施品牌战略 构建企业文化  

作　　者：李梅茹 

出　　处：《中国品牌》2013年第8期116-117,共2页China Brand

摘　　要：随着世界新经济浪潮的到来，现代企业已进入了以实施企业品牌战略、构建企业文化制胜的年代。企业文化已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象、标志和灵魂，发挥着重要的市场营销作用，左右着品牌在市场中的地位，也深刻地改变着消费者的意识和行为，为企业打造强势品牌、增强品牌竞争力提供有力的支撑。本文通过实施品牌战略与构建企业文化的关系探讨，着重论述了企业文化在市场竞争中的核心价值作用，分析了现状和影响因素，并提出切实可行的对策，为第二次创业而实施品牌战略、构建企业文化起到抛砖引玉的作用。

关 键 词：企业品牌战略 企业文化 市场营销 新经济浪潮 品牌竞争力 第二次创业 现代企业 文化制胜 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理]