渠道窜货形成的机理及管控对策研究  

作　　者：洪美平[1] 

机构地区：[1]哈尔滨商业大学MBA,MPA中心

出　　处：《商》2013年第14期79-79,共1页Business

摘　　要：营销渠道是企业进行产品销售时非常重要的手段之一。在市场经济体制下,不但企业之间的竞争较为激烈,在企业内部的不同渠道成员之间的竞争也非常激烈。当不同渠道成员之间受各种外界因素或内在因素的影响而存在利益冲突时,为了能够维护自己的利益或增大自己的利益,就会有一些渠道成员恶意竞争,降低自己的产品价格,形成渠道窜货,给企业的整个渠道市场都带来极大不利影响。为此解决渠道窜货问题是现代企业营销管理中的一个工作重点。现本文就通过分析渠道窜货的形成机理,来研究探讨其管控对策。

关 键 词：渠道窜货 机理 类型 危害 管控 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]