建构中的发展广告学  

Development advertising under construction

作　　者：陈刚 

出　　处：《广告大观（理论版）》2013年第3期1-1,共1页Journal of Advertising Study

摘　　要：广告研究一般划分为实务性研究和基础性研究。实务性研究和基础。眭研究是相辅相成的。基础性的研究一方面是承接以往的研究和相关学科的研究，进行延续和深化，另一方面也要不断地根据实务性研究的变化进行修正和发展。进而又进一步支持实务性研究的推进。而实务性的研究要摆脱经验和主观，也一定要在基础性研究提供的框架和概念中拓展充实。

关 键 词：广告学 基础性研究 实务性 广告研究 相关学科 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]