基于品牌资产理论的微博网络口碑营销研究  

Research on micro-blog internet WOM based on brand equity theory

作　　者：彭华东[1] 吴锦垒[1] 

机构地区：[1]广东培正学院,广州510830

出　　处：《长春工程学院学报（社会科学版）》2013年第3期41-43,共3页Journal of Changchun Institute of Technology(Social Sciences Edition)

基　　金：广东培正学院校级一般项目(项目编号:12pzxmyb016)

摘　　要：从品牌资产的视角,分析了如何利用微博网络口碑来增加企业的价值,提出了可以利用微博病毒营销、事件营销和促销活动来提高企业的品牌知名度,以及借助微博蜂鸣营销和意见领袖来提高企业的品牌联想。On the perspective of brand equity, the paper analyzes how to increase the value of the enterprise cro-blog internet WOM. It can improve brand awareness with micro-blog viral marketing, event marketing motional activities, and improve brand association with buzz marketing and opinion leaders. and pro-

关 键 词：品牌资产 微博 网络口碑 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理]