营销传播中的第三人效果研究:理论和实践本土化  

Review on the Third-person Effect in Marketing Communication:Theoretical and Applied Research in Chinese Context

作　　者：曾秀芹[1] 程煜[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《国际新闻界》2013年第8期119-127,共9页Chinese Journal of Journalism & Communication

基　　金：厦门大学基础创新科研基金(中央高校基本科研业务费专项资金)项目"中国文化背景下奢侈品广告传播机制研究:‘第三人'效果视角"(项目编号:2011221008)的阶段性成果~~

摘　　要：在第三人效果研究进入三十周年之际,该文关注国内的空白研究领域——营销传播中的第三人效果。该文对国外营销传播中第三人效果研究的成果进行综述;分析了中国社会文化背景下受众、媒体、社会距离等重要影响因素的独特之处;最后就国内营销传播领域的第三人效果研究在理论与实践应用两方面提出建议。This article focuses on the third-person effect in marketing communication. First, the third-person effect in foreign marketing communication researches were reviewed; Second, the unique characteristics of the audience, media and social distance in Chinese social and cultural context were analyzed; Finally, the theoretical and applied research suggestions of the third person effect in domestic marketing communication were proposed.

关 键 词：营销传播 第三人效果 传播效果 受众研究 广告 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]