微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究  

作　　者：申帅芝[1] 张吉琳[1] 

机构地区：[1]桂林航天工业学院传播与设计系

出　　处：《新闻知识》2013年第9期43-45,共3页News Research

基　　金：桂林航天工业学院青年基金项目(课题名称:微电影广告对消费者品牌态度影响的实证研究;项目编号:Y12Q054)

摘　　要：微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。

关 键 词：微电影广告 品牌态度 广告态度 信息相关度 广告识别水平 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F224[经济管理—产业经济] F124.7