网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究  

作　　者：蒋玉石[1] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院

出　　处：《管理世界》2013年第10期180-181,共2页Journal of Management World

基　　金：国家自然科学基金(71102113);教育部人文社会科学基金(09YJCZH103);中央高校基本科研业务费专项资金(2682013CX072);四川省哲学社会科学规划项目(SC12C009);四川大学系统科学与企业发展研究中心项目阶段性成果

摘　　要：本文结果表明:产品卷入度高时,切换速度为4s时是一个分水岭,因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s;产品卷入度低时,动画切换速度对消费者注意无显著影响,此时其对广告的注意出现了"视觉盲区"现象。为让消费者在较短的时间内认知加工更多的广告信息,建议最佳动画切换速度为2s。

关 键 词：网络广告 切换速度 产品卷入度 视觉注意 眼动实验 

分 类 号：F713.812[经济管理—广告]