电视公益广告——媒体责任与品牌塑造的双赢  

作　　者：王天霜 

机构地区：[1]南京广播电视集团

出　　处：《电视研究》2013年第10期55-56,共2页TV Research

摘　　要：电视公益广告具有盲抵人心的力量，它以春风化雨、润物无声的表现形式传递着价值观念、道德规范，倡导着社会风尚、行为准则。虽然优秀的电视公益广告作品在创意、表演、拍摄、制作等方面的要求不亚于精良的商业广告，对干制作团队要求高，制作成本投入大，而且在播出时往往占用着电视台宝贵的黄金时段，但从长远目标来看，制作播出公益广告对于电视媒体的公信力、权威性、影响力的建立具有不可低估的作用，是塑造和维护频道品牌形象的有效途径，是电视媒体担当社会责任与品牌建设的双赢。

关 键 词：电视公益广告 品牌塑造 媒体责任 电视媒体 价值观念 道德规范 社会风尚 行为准则 

分 类 号：D632.9[政治法律—政治学] F713.8[政治法律—中外政治制度]