多模态公益广告的社会实践性研究  

作　　者：李冬艳[1] 王艳[2] 

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学人文学院英语系 [2]黑龙江八一农垦大学人文社会科学学院大学外语教学部

出　　处：《新闻知识》2013年第10期67-68,43,共3页News Research

基　　金：黑龙江省教育科学2012"十二五"规划青年课题(编号:GBD1212056);黑龙江农垦总局2012-2014攻关项目(编号:HNK12A-14-11);2013大庆市哲学社会科学规划课题(编号:DSGB2013089)的阶段性成果

摘　　要：多模态公益广告通常选择图像、文字、颜色等多种社会符号资源协同配合共建话语意义,关注人与人、人与自然和人与社会问题;旨在指引大众走向文明,培养良好社会风气,促进社会文明与进步。换言之,此类话语受众群体广泛,引导并影响人的思想观念与行为习惯,积极参与话语的社会实践活动,在文明城市建设中有着不可低估的作用。本文从多模态话语分析视角出发,以文明城市建设中的多模态公益广告为语料剖析各模态间如何产生合力,亦即图像、文字和颜色等不同符号模态之间如何协同一致、相互照应、彼此增强,从而成功地完成与广大受众互动意义的建构,进而达到积极参与话语的社会实践目的。

关 键 词：多模态话语分析 公益广告 互动意义 文明城市 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] D632.9[经济管理—产业经济]