中国广告教育三十年巡礼与研究述评  

A Survey of China Advertising Education： 30 Years＇ Tour and Research

作　　者：陈培爱[1] 杜艳艳[2] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,厦门中国361005 [2]浙江工业大学人文学院,杭州中国310023

出　　处：《现代广告》2013年第21期4-15,共12页Modern Advertising

基　　金：本文为国家社科基金重点项目《中国广告教育三十年研究（1983--2012）》（项目号：13AXW015）中期成果.

摘　　要：1983年，厦门大学在中国大陆首创广告教育。至2013年，中国广告教育已走过30年的历史。本文回顾了中国广告教育30年的历程，对中国广告教育发展阶段的分期、学科定位、教材建设及广告教育研究成果进行梳理与澄清，为后30年的发展理清思路，并对广告教育的未来提出建设性建议。Advertising education in China's Mainland was first established at Xiamen University in 1983. This paper reviews the development of china advertising education over the past 30 years. Specifically, we clarify and tidy the development stages, subject orientation, teaching material construction and research results with the purpose to solidify the thoughts for future development of the field. In addition, a few suggestions regarding to future directions of the field have also been given in the paper.

关 键 词：中国广告教育 30年 研究述评 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]