中国广告教育研究之研究——以三十年来的期刊文献研究为例  

A Research on Advertising Education and Research in China ---Taking as Examples Research Articles in Periodicals in the Past 30 Years

作　　者：闫琰[1] 陈培爱[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,厦门中国

出　　处：《现代广告》2013年第21期32-41,共10页Modern Advertising

摘　　要：本文通过对三十年来我国教育者及研究者对于中国广告教育的研究论文进行梳理研究，一方面从内容上对我国的广告教育现状进行挖掘，我国的广告教育虽然取得一些成果，但是仍然存在不少问题，值得广告教育界反思并引起重视；另一方面对这些研究论文的总体梳理，可以呈现我国广告研究方面的问题，如较多的微观研究，研究方法相对单一，研究论文质量参差不齐等，值得后续研究者重视并改进。This article classifies and analyzes research articles on advertising education published during the past 30 years. On one hand we look into the status of advertising education in our country and find out that although we have made some progress there are still issues worth our attention; on the other hand we find out areas of advertising research that needs improvement, for example most of the research being micro studies, limited research methods and quality of research inconsistent.

关 键 词：广告教育 研究方法 研究主题 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]