广告的跨文化传播策略  

作　　者：余彦君 

出　　处：《广告大观》2000年第10期17-19,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：一、广告传播中的文化障碍及表现从广告传播过程来看,传播者要传递的广告信息通过媒介到达受众,进而产生效果。但在实际的广告传播过程当中,受众对信息的选择除了受个人心理结构、先天禀赋和后天习性不同影响外,文化背景也是一个不可忽视的因素。所谓文化,英国人类学家泰勒于1871年在《原始文化》

关 键 词：广告宣传 广告传播 跨文化传播策略 文化障碍 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]