审美化视阈下的广告美学效应研究  

作　　者：汤倩[1] 王慧[1] 

机构地区：[1]江苏师范大学,江苏徐州221000

出　　处：《大众文艺（学术版）》2013年第24期132-133,共2页

摘　　要：广告日常生活审美化(简称审美化广告)主要是一种经济化的策略。在广告中运用美学手段,遵循审美规律进行文案的写作、图案的设计,文字与图案的组合,广告故事的编排、镜头的处理等等,其终极目标不在审美,而是激发消费者的购买欲望,促成消费者的购买行为,这就使得广告注定是带着镣铐的舞蹈,它的出现充满了反传统美学的意味,让人看到了一片独特的美学风景。

关 键 词：广告 审美化 美学效应 

分 类 号：B834.3[哲学宗教—美学]