外资品牌汽车广告的跨文化传播策略  

作　　者：黄露[1] 

机构地区：[1]广西艺术学院影视与传媒学院

出　　处：《新闻与写作》2013年第12期41-43,共3页News and Writing

基　　金：广西教育厅科研项目<跨文化背景的下区域性广告传播研究>项目编号:200911LX312

摘　　要：由于地域和文化的差异性,外资汽车品牌在中国进行市场推广时,会注重传播策略的跨文化因素。从对平面媒体的广告语、影视广告的画面叙事方式、广告元素的选择、广告风格和核心诉求等方面的介绍,探析外资汽车品牌进行广告宣传的跨文化传播策略,主要有一体化、差异化和本土化三种。

关 键 词：广告 外资品牌 汽车 跨文化 传播策略 

分 类 号：F713.83[经济管理—广告] F416.471[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]