我国广告实证研究现状与改进建议  

作　　者：袁胜[1] 许清茂[2,3] 

机构地区：[1]温州大学城市学院广告传播学系 [2]厦门大学新闻传播学院 [3]厦门大学闽台研究中心

出　　处：《新闻知识》2013年第12期47-48,46,共3页News Research

摘　　要：目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够,在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务,展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法,并阐述了该方法对学术界的两点启示:一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值;二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究,实现共赢。

关 键 词：广告学 研究方法 实验法 美国 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]