许清茂

作品数：16被引量：25H指数：3
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供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
发文主题：跨文化传播社交媒体广告广告经营研究方法更多>>
发文领域：文化科学经济管理历史地理政治法律更多>>
发文期刊：《台湾研究集刊》《新闻与传播研究》《编辑之友》《新闻知识》更多>>
所获基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
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初安民时期的《联合文学》与“解严”后台湾纯文学刊物转型研究
《台湾研究集刊》2019年第2期102-110,共9页黎鲜 许清茂 
"解严"后台湾文化向商品性、大众性、多元性发展。1989年10月(47期)至2002年3月(209期),初安民执掌的《联合文学》求变求新,在坚持纯文学为主体的基础上倡导多元风格,提出"文学跨界""文学生活化""文学文化化""大花园主义",以及"与时代...
关键词：《联合文学》 初安民时期 编辑理念 纯文学 多元 
中日企业在美国社交媒体传播比较
《青年记者》2017年第2期108-109,共2页袁胜 许清茂 
2014年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“中、日、韩企业在美国战略传播实务对比分析”(项目编号:14YJC860037)成果之一
在“走出去”和“中国制造2025”战略背景下，国内顶尖企业纷纷前往海外直接设厂并推广自有品牌，同时通过社交媒体向外国网民进行跨文化传播。
关键词：媒体传播 顶尖企业 社交 美国 “走出去” 跨文化传播 中国制造 自有品牌 
国外企业战略传播研究的启示被引量：4
《青年记者》2015年第29期91-92,共2页袁胜 许清茂 
2014年度教育部人文社会科学研究青年基金项目"中;日;韩企业在美国战略传播实务对比分析"(项目编号:14YJC860037)阶段性成果
在世界经济一体化、信息传播全球化、传播媒介多元化的今天,企业战略传播作为一个着眼长远和全局的传播理念,已经成为西方传播学研究的一个重要分支。欧美越来越多高校的新闻传播学院开设了包含广告、公关、新闻、营销等课程的企业战略...
关键词：企业战略 传播研究 信息传播全球化 西方传播学 传播理念 传播专业 新闻传播学院 传播界 企业运营 二级传播 
《新京报》的民生新闻与媒介公信力被引量：2
《青年记者》2015年第30期50-51,共2页郭冲 许清茂 
概念界定 1.民生新闻。民生新闻的内涵主要包括以下几方面：一,题材选择上的民生内容;二,报道立场上的平民视角;三,价值取向上的民本意识;四,报道方式上的民众话语。其中,＂民众话语＂包含两层含义：一是用老百姓喜闻乐见的语言形式来...
关键词：媒介公信力 新京报 民本意识 报道立场 舆论监督作用 报道方式 平民视角 题材选择 价值取向 社会良性发展 
美国电视广告脚本测试的分析与借鉴
《编辑之友》2014年第6期108-112,共5页袁胜 许清茂 
国家自然科学基金项目"东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证"研究成果之一(71372076)
我国电视业广告收入尽管近年来增长较快,但与发达国家相比仍有较大差距,其中一个重要原因是我国业界对于电视广告效果预测业务的重视程度不够以及在研究方法上存在局限。为此,文章通过具体案例,分析美国业界在该领域的业务流程,以期为...
关键词：电视广告 脚本测试 广告效果 研究方法 美国 
广告如刊载得当,必不让于新闻——学习徐宝璜广告思想的一点体会被引量：2
《青年记者》2014年第4期87-88,共2页许清茂 邵凡轩 
1919年徐宝璜《新闻学》一书正式出版,时年26岁。在该书的第十章《新闻纸之广告》中,他提出了一个震雷惊电的命题：＂广告如登载得当,其为多数人所注意也,必不让于新闻。＂该书先以《新闻学大意》为名在报刊上发表,一年里＂凡四易其稿...
关键词：《新闻纸之广告》 《新闻学》 徐宝璜 学习 命题 出版 报刊 
我国广告实证研究现状与改进建议
《新闻知识》2013年第12期47-48,46,共3页袁胜 许清茂 
目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够,在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务,展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法,并阐述了该方法对学术界的两点启示:一、尽量在...
关键词：广告学 研究方法 实验法 美国 
应当大力推进两岸新闻交流
《青年记者》2013年第21期73-74,共2页许清茂 邵凡轩 
传播学认为，交流双方必须要有共通的意义空间，才能传而能通。而通过不断的传播交流，这个共通的意义空间将不断扩大，从而可以促进交流双方的相互了解和相互理解。
关键词：新闻交流 两岸 应当 意义空间 传播交流 相互理解 传播学 共通 
论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示
《出版科学》2013年第4期72-74,共3页袁胜 许清茂 
软文广告由于其隐蔽性受到褒贬不一的评价。目前,我国的软文广告研究一般都是在理论层面对其进行讨论,很少从读者角度分析其传播效果。本文总结国外软文广告的实证研究成果,希望给我国出版业、广告主和学界一定的启示。
关键词：软文广告 实证研究 传播效果 
连横在厦门的办报活动及其思想立场被引量：3
《阅江学刊》2010年第1期70-76,共7页许清茂 邵凡轩 
国家社科基金重点项目"‘一国两制’下的新闻理论与实践研究"(08AXW001)
在与章太炎、孙中山的密切交往中,连横受其影响加入了中国同盟会。在主持《鹭江报》编务工作中,连横的爱国救亡思想得以迸发。在主持《国民日日报》副刊"黑暗世界"、创办《福建日日新闻》的过程中,连横成长为具有民主革命思想的资产阶...
关键词：中国同盟会 副刊“黑暗世界” 《福建日日新闻》 民主革命思想 
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