美国电视广告脚本测试的分析与借鉴  

作　　者：袁胜[1] 许清茂[2] 

机构地区：[1]温州大学城市学院广告传播系 [2]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《编辑之友》2014年第6期108-112,共5页Editorial Friend

基　　金：国家自然科学基金项目"东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证"研究成果之一(71372076)

摘　　要：我国电视业广告收入尽管近年来增长较快,但与发达国家相比仍有较大差距,其中一个重要原因是我国业界对于电视广告效果预测业务的重视程度不够以及在研究方法上存在局限。为此,文章通过具体案例,分析美国业界在该领域的业务流程,以期为我国电视业的进一步发展以及学术理论研究方法的提升提供借鉴。

关 键 词：电视广告 脚本测试 广告效果 研究方法 美国 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]