“她世纪”中国女性消费者自我概念对营销策略的影响  

作　　者：詹艳[1] 

机构地区：[1]江西财经大学,江西南昌330013

出　　处：《理论导报》2013年第12期50-51,共2页

摘　　要：在当今中国,21世纪被冠以"她世纪"这一别称。女性前所未有的独立使其在家庭中和职场上扮演着多重角色,起着重要甚至决定性作用。对于企业来说,应该敏感地认识到女性主导消费的时代已经初露峥嵘。消费者自我概念系统对女性的消费行为和决策起着重要作用。理解自我概念对女性市场营销策略的影响会让企业在"她世纪"中更加精准地定位,提供更加个性化、人性化的商品和服务,甚至占领先机。

关 键 词：她世纪 女性消费者 自我概念 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]