浅谈运动品牌的体育营销策略  

An Introduction to Marketing Strategies of Sports Brands

作　　者：张霞[1] 马梁[1] 胡吴进[2] 

机构地区：[1]泸州医学院体育系,四川泸州646000 [2]东华理工大学体育学院,江西南昌330013

出　　处：《价格月刊》2013年第9期69-71,共3页

基　　金：江西省"十二五"规划基金项目"江西省新生代农民工体育消费需求与供给机制专题调研"(2012JXF00118)阶段性研究成果

摘　　要：运动品牌与体育营销之间有着天然的融合优势,国内很多运动品牌曾经运用体育营销策略取得了巨大成功,但随着行业竞争的白热化,很多企业在体育营销策略的实施中出现了短视性、盲目性等一系列问题,通过介绍国内运动品牌体育营销的相关概念、现状,具体分析国内运动品牌体育营销策略实施中的一些问题,针对性地提出几点可行性建议。Sports brands and sports marketing have a natural connection when many domestic sports brands strike great success by using sports marketing strategies. However, as competition heats up, many enterprises show short-sightedness and blindness in implementing sports marketing strategies. This paper introduces related concepts and situations of sports marketing of domestic sports brands, then goes further to analyze problems, and finally puts forward some feasible suggestions.

关 键 词：运动品牌 体育营销 营销战略 品牌定位 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]