现代营销决策研究新进展及启示  

New Development and Inspiration of Marketing Decision-making

作　　者：李金生[1] 李晏墅[1] 周燕[1] 

机构地区：[1]南京师范大学商学院

出　　处：《南京社会科学》2013年第12期29-35,共7页Nanjing Journal of Social Sciences

基　　金：国家自然科学基金项目"高技术企业自主创新的风险传递;公众风险认知与创新投资关系研究"(71372181);国家自然科学基金项目"基于空间相关的区域间创新协调发展研究"(71303122)的阶段性成果

摘　　要：在复杂多变的市场环境下,如何提高营销决策的科学性和有效性,成为现代企业关注的热点问题。近年来理论界从多个角度对营销决策目标、营销决策支持系统、营销价值取向和营销决策机理等方面的理论进行研究。本文对这些有关现代企业营销决策理论研究新进展进行述评,并对企业提高营销决策水平提出相关启示。How to improve mon issue of modern enterprise rists studied the theories on the marketing, values and decision- the science and effectiveness of marketing decision-making is a com- in complex and volatile market environment. In recent years, theo- goal of marketing decisions, marketing decision support systems, making mechanism from various angles searches the new development of marketing decision-making theories, to making skills from research inspiration. This paper reviews and re- improve marketing decision-

关 键 词：营销决策 营销决策目标 决策支持系统 营销决策机理 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]