公益广告的模态配置与互动意义建构  

作　　者：李冬艳[1] 王晓丽[1] 刘清香[1] 孟庆玲[1] 

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学人文学院,黑龙江大庆163319

出　　处：《前沿》2013年第19期186-187,共2页Forward Position

基　　金：2013大庆市哲学社会科学规划课题"多模态公益广告助力‘十大观念’养成研究"(项目编号:DSGB 2013089)的阶段性成果

摘　　要：公益广告的诉求对象为大众而非小众,在设计上常常关注构图、画面布局和色彩构成,集图像符号、色彩符号和言语符号于一身,属典型的多模态话语。为了与大众拉近距离、产生共鸣、影响或改变他们的思想或行为,其视觉符号要生动形象、直观亲切、感人至深;观念表达要微言大义、简约温馨、撼动心灵。文章以讲文明树新风"中国梦"系列公益广告通用稿为语料,对三种符号模态即图像、色彩和言语的配置及其与大众互动意义的产生与建构进行探究。

关 键 词：多模态话语 公益广告 互动意义 

分 类 号：H05[语言文字—语言学]